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男装普遍销售业绩下降面临集体转型

发布日期:2017-03-28 13:21

大家都在说服装行业正面临着前所未有的困境,但是好像都在说女装的比较多,而男装好像很少被提及,那是不是男装就没有这样的危机呢?我们今天也来探讨一下这个问题,据数据显示,男装品牌的营收都有下降,去年报喜鸟上半年营业收入同比下降3.73%,净利润同比下降14.15%;九牧王(601566.SH)上半年营业收入较去年同期下降16.56%,净利润下滑24.8%;七匹狼(002029.SZ)营业收入同比下降28.07%,净利润下降40.70%;希努尔业绩更是大幅跳水,营业收入下降24.75%,净利润下跌135.26%。业绩受挫已经让一些企业难以为继,来自浙江的步森股份在上半年净亏3300万元后,已经宣布放弃服装业务,其重组方案显示,该公司全部的服装资产将出售给步森集团。

负面事件如疾风骤雨般向男装行业袭来,行业人士甚至感叹各种可能出现的坏结果都在最近被男装行业赶上了。也正是基于此情况,行业中的多数企业都在收缩战线,通过关店的方式进行自救,七匹狼去年的关店数甚至高达500多家。相比于运动服饰行业,男装企业面临的问题更多,如市场集中度低、品牌竞争激烈、产品价格虚高且同质化严重、渠道管理粗放等,这也意味着其经历的转型阵痛期会更久、极端的负面问题会暴露的更多。随着这一轮行业调整,预计会有一大批男装企业被淘汰出局。

2007年前后国外快时尚品牌的大量进入,给消费者选购男装带来了更多的选择,其定价策略相较于本土品牌更务实,性价比更高。另一方面电商的崛起,让线下的消费需求开始萎缩,而服装电商最初正是依靠低价来迅速地打开市场。以前国内男装品牌比较少的时候,消费者没有选择的余地,只能被动接受高的不合理的定价,有人说一件只值300元的男装,企业一定要标价1000元,再通过常年打折的方式促进销售。但如今消费者的选择多了,男装企业突然发现以前的渠道、价格、产品、推广模式都失灵了——这些模式都是依赖产品的高利润生存的,这也意味着转型必须要动大手术。

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