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虎门服装正面临着向现代化品牌化转变压力

发布日期:2017-03-28 19:09

虎门服装服饰产业凭借其独有产业优势享誉国内外,以女装、童装、休闲服装为特色的虎门服装已成为一张响亮的名片。经过30余年的快速发展,虎门服装正在改变以批发为主的业态,越来越多的虎门服装服饰产业经营者正致力于自主品牌创建,掀起一轮新的品牌建设浪潮。纵观虎门服装服饰产业发展道路,其经历可归纳为从无到有、从传统到现代、从规模化到品牌化。早期制造成本及款式形成的物美价廉让虎门成为批发重镇,但随着消费者对商品品牌意识的觉醒,虎门服装服饰也面临着向现代化品牌化转变压力。

虎门服装服饰的起步与品牌无关,来自香港的成衣以其新颖的款式吸引各地客商的目光,随之扩展而来的摊位,所售卖的产品也只是对品牌的模仿,规模、低价、款式是虎门服装服饰最初发展的动力,以此为依托虎门形成闻名海内外的服装服饰批发市场,富民商业大厦、黄河时装城等批发市场成为全国客商淘货的天堂,廉价成为虎门服装的标志。不过,这样一种依靠批发市场的发展路径,极容易受外部市场变化的冲击,一方面各地涌现的批发市场,抢占虎门批发原有的份额;另一方面,则是随着人工、原材料的等不断上升,让无任何品牌附加值的服装服饰生产企业难以为继,陷入经营困境。这样的一种情形,虎门批发档口的档主有两次感觉强烈:一次是1997年东南亚金融危机前后,受出口市场的萎缩影响,批发市场一度冷清;另一次则是2008年全球金融危机,让传统的虎门服装服饰行业遭受冲击,添加服装产业电商化进程,实体档口经营日渐艰难。

以服装服饰业的转型升级带动服务产业及其他配套产业的升级,促进整个产业结构的调整布局,促进虎门经济健康有序发展。虎门将以协助虎门服装企业进行品牌建设和提升文化内涵为着力点,加强虎门城市文化品牌重塑,实现联动效应。随着虎门服装品牌日益成熟和增多,虎门将成为一座真正意义上的时尚之城,把虎门打造成一座市场容量和影响力都远远超过现在、继续保持领先地位、集合众多自主原创品牌、走在时尚前沿、在业界拥有话语权和价格决定权的商业重镇。

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